«Мы знали, что для того, чтобы оставить свой след на дорогах истории, нам придется пройти по бездорожью, преодолеть сомнения, предубеждения и наследие прошлого. Мы приняли этот вызов. Объединив мировую экспертизу в области автомобилестроения и российскую инженерную мысль, мы создали автомобиль, в основе которого лежит энергия настоящего времени и глобальный промышленный интеллект.»
Несколько смысловых уровней в названии бренда наделяют его особыми качествами:
Aura – символ энергии, духа и тонких материй, проявление внутренней силы.
Aurum – «золото» (лат.). Благородный металл. Символ власти, роскоши, богатства природных ресурсов страны.
Rus – международный знак России, эпическое имя народа, Русь.